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    延長景區價值鏈 不靠“人頭費”吃飯

    2022年06月27日 16:03 來源:廣西新聞網 作者:張全林 編輯:陳艷華

    為激發人們的出游意愿,促進旅游市場恢復生機,近日,不少景區開啟“免費模式”,敞開大門迎接游客到來。景區免門票后迎來了旺盛的客流,但同時也迎來了營收、管理上更大的壓力。(6月26日《光明日報》)

    景區門票免費或降價已是大勢所趨。自2018年國家發展改革委發布《關于完善國有景區門票價格形成機制 降低重點國有景區門票價格的指導意見》后,各地陸續出臺推動國有景區門票降價政策。《“十四五”旅游業發展規劃》也提出,鼓勵制定實施旅游景區門票減免、淡季免費開放、演出票打折等補助政策。近兩年,疫情是門票費降免的直接推手,如果以此為契機,使降免得以常態化,將帶來多元效益。去“門票經濟”的實質,不能簡單看作錢的事兒,而是一個經營模式和產業升級問題。

    門票降免乃多贏之舉。有研究顯示,門票價格每下降1%,游客量就會實現3%~5%的增長。門票降免必然鼓勵更多的人愿意走出去看世界,人頭一多,效益上涌。門票單價雖然降免,游客人數卻增加了,總收入未必一定減少。重要的是,在門票后面有住宿、餐飲、交通、購物等消費綜合收入,這筆大賬更值得算。推動大眾旅游,拉長產業鏈條,旅游綜合效益自然升高,老百姓也得到了更多的實惠。門票減免等優惠增加了景區人流,將促進景區餐飲、娛樂、住宿、購物和周邊地面交通等二次消費營收大幅增長。

    門票降免的意義不僅是惠民,更重要的是促進轉型。就當下來看,因為有著不菲的門票收入養人,一些景區日子過得很滋潤,缺乏成長動力,但長遠看,門票經濟終究撐不起旅游大發展。讓景區擺脫“門票依賴”,旅游業才能脫胎換骨。在這方面的改革不乏范例,如杭州西湖、三峽大壩景區,門票免掉以來,拉長產業鏈,變觀光為休閑,打造新業態和新產品,滿足游客新的消費需求,已探索出了多元創收的路子。故宮以充滿創意的文創產品“火”遍全網,文創產品收入早已超過門票收入;河南云臺山以攀巖、夜游、漢服節、音樂節等方式吸引年輕人,免了門票照樣增加收入。

    有關數據顯示,旅游業的鏈效益約為門票價值的7倍,包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富。告別“門票經濟”,推動旅游業加快向產業經濟、大眾旅游、全域旅游轉型升級,形成旅游業供給結構優化和總需求穩步擴大的良性循環,走出一條產業融合之路,會更有利于高質量發展。當然,僅有門票降免,還不足以育強景區,提升域內食、住、行、游、購、娛產業要素構成,才是吸引游客向往、增加景區收入的長遠之計。

    再深一層看,門票降價催旺旅游,會產生加快消費升級的效果。大眾旅游體現的是復合型的消費新形態,意味著現代消費新模式的構建,有利于人的全面發展和加快消費型經濟增長方式的轉變。旅游消費需求的擴大,又為農業現代化、新型城鎮化、社會信息化、發展生態化注入了動力。這張小門票與高質量發展聯系甚密。(張全林)

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